2月24日，财通证券资产管理有限公司宣布旗下所有公募基金在直销渠道免收认（申）购费，涵盖转换转入与定投业务，新增产品同步适用该规则。这一举措紧随兴证全球基金1月26日的费率优惠步伐——后者不仅免收前端认申购费，还对符合条件的持有人免除后端申购费。两家机构的率先行动，标志着证监会《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》（以下简称《规定》）自2026年1月1日施行后，公募基金行业正加速告别价格竞争，迈入以服务为核心的新竞争格局。
政策驱动：费率规范化的行业转折点
《规定》明确要求基金管理人销售旗下基金时，不得收取认（申）购费与销售服务费，并设置12个月过渡期。晨星（中国）基金研究中心总监孙珩指出，该政策将推动销售费率体系规范化与普惠化，显著降低投资者成本并重构渠道竞争生态。兴证全球基金相关人士进一步阐释，新规通过机制优化引导行业转向“重回报”与“长期投资”，倒逼机构从短期价格比拼转向专业服务与长期价值创造。这一转型不仅是合规要求，更成为行业高质量发展的内生动力。
服务升级：从费率减免到价值深耕
基金公司正将竞争焦点转向服务能力建设。兴证全球基金透露，将持续深化直销平台技术重构，优化交易流程与系统稳定性，并通过费率优惠回馈投资者，聚焦“长钱管理”与资产配置解决方案。财通资管的公告强调，其直销渠道免认购费举措覆盖所有存量及新增产品，旨在为投资者提供更优质、多元的金融服务。这种转变体现行业共识：以投研能力、客户陪伴与数字化服务为核心，取代传统费率竞争，已成为机构突围的关键路径。
行业展望：良性生态的构建与挑战
费率改革对投资者而言是直接利好，投资成本显著降低；对行业而言，则倒逼专业服务升级，推动高质量发展。孙珩认为，此举将加速行业告别单纯价格战，转向以服务竞争为主导的新范式。未来，随着更多机构跟进落实监管要求，基金行业有望形成“费率规范+服务升级”的良性生态，为中长期资金入市创造有利条件，最终惠及资本市场稳定发展。然而，挑战仍存：机构需在提升服务效率与覆盖面上持续发力，避免因服务能力不足导致客户流失，方能在新格局中占据先机。
公募基金费率改革不仅是政策落地的里程碑，更是行业重塑竞争力的起点。当价格战退场，服务与价值的深耕将成为定义行业未来的核心变量。
