2月28日，随着2026年9天超长春节假期落幕，旅游市场迎来开门红。截至发稿，已有29省份陆续披露旅游成绩单，数据显示各地“吸金”与“揽客”双旺，传统年味体验与科技赋能共同推动市场创新升级。
一、旅游市场整体表现：量质齐升创历史新高
经文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。
在已披露游客接待量具体数据的省份中，广东以8658.9万人次居全国第一，江苏以7581.12万人次位列第二。陕西、河南、湖北接待游客均超过6000万人次，分别为6776.67万人次、6281万人次、6008.96万人次。四川、湖南、云南三省份均超过5000万人次，分别为5860.97万人次、5842.33万人次、5293.14万人次。
旅游收入方面，广东以848.9亿元蝉联榜首，较2025年春节假期八天增长13.9%。云南实现旅游花费708.98亿元，浙江、江苏两地“吸金”均超600亿元，分别实现全域旅游综合收入679.5亿元（同比增长26.5%）和游客总花费609.63亿元（按可比口径增长10.5%）。
二、传统年味体验升级：活态传承与创新表达
1. 非遗活化：从展示到互动
多地通过非遗体验活动活化传统年味。陕西省文化和旅游厅介绍，该省共推出210项1400余场次非遗体验活动，包括非遗大集、社火巡游、秦腔大赛等，吸引了近500万人次参与。河南省文化和旅游厅披露，河南博物院推出原创文物歌舞剧《国宝欢乐耶》；开封市博物馆举办朱仙镇木版年画展，新增马年生肖主题拓印互动，让游客在动手体验中感受传统技艺魅力。
2. 文化场景重构：历史与现代交融
河北省文化和旅游厅表示，承德避暑山庄创新推出文物大观园灯组，将馆藏钟表、瓷器、珐琅等文物以花灯形式活化呈现，让游客在赏灯中读懂历史。福建省文化和旅游厅介绍，“清新福建•共享非遗贺新春”2026年非遗迎新系列活动精彩纷呈，非遗武术《武・境》亮相央视非遗晚会，“来福州 过福年”非遗文创大集、2026“骐骥驰刺桐•非遗绽芳华”泉州非遗街秀等百场非遗展演、民俗巡游、非遗市集展现闽地年俗。
三、科技赋能：从辅助手段到体验重构
1. 智慧旅游：平台与数据驱动
北京市文化和旅游局介绍，海淀新春科技庙会集结央视总台春晚同款及尖端机器人“天团”，带来“AI过大年”先锋体验。假日期间，“漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元，夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升。
2. 沉浸式体验：XR与光影技术
湖北省文化和旅游厅披露，武汉两江四岸4000架无人机组成的“天马行空光影秀”，以“马踏飞燕”“楚凤腾飞”等意象演绎荆楚精神。襄阳古隆中“遇见诸葛亮•借东风过大年”XR实景剧游，让游客与历史人物互动，增强沉浸感。黄石国家矿山公园“梦鉴山海经”光影展、华新1907文化公园“梦鉴山海经沉浸艺术展”，展现工业遗产的再生之美。荆门AS700飞艇巡游首次在春节期间开放公众体验，成为科技文旅新亮点。
3. 浙江样本：“科技+”引发全民打卡
浙江省文化广电和旅游厅介绍，该省通过“科技+”手段推动旅游创新，例如杭州西湖景区推出AR导航导览，游客通过手机扫描二维码即可获取景点实时信息；宁波天一阁博物馆利用VR技术还原古籍修复场景，让游客沉浸式体验传统文化魅力。
四、市场趋势：从规模扩张到质量提升
1. 消费结构优化
数据显示，夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升，反映出游客从“打卡式旅游”向“沉浸式体验”转变。例如，北京市“漫游京郊”智慧平台带动的夜间游览订单占比达40%，较2025年同期增长15个百分点。
2. 区域协同加强
多地通过跨区域合作推动旅游发展。例如，京津冀地区联合推出“冰雪+温泉”跨年旅游线路，吸引北方游客；长三角地区整合古镇资源，打造“非遗+生态”主题游，带动周边民宿和餐饮消费。
3. 政策支持持续
文化和旅游部等部门出台多项政策，鼓励旅游企业创新产品和服务。例如，2026年中央财政继续加大对旅游基础设施建设的投入，支持中西部地区发展特色旅游；多地政府设立旅游专项基金，对科技赋能项目给予最高50%的补贴。
五、未来展望：传统与科技的深度融合
2026年春节旅游市场的亮眼表现，印证了传统年味与科技赋能的协同效应。未来，随着5G、AI、XR等技术的普及，旅游市场将呈现三大趋势：一是“智慧旅游”成为标配，通过大数据和人工智能优化游客体验；二是“沉浸式体验”常态化，通过VR、AR等技术打破时空界限；三是“可持续旅游”理念深化，通过绿色技术和低碳运营减少对环境的影响。
对于游客而言，2026年春节旅游市场的创新升级，不仅是一次次旅行，更是一场场文化的邂逅与科技的对话。正如一位游客在社交媒体上留言：“今年春节，我既在陕西看了非遗社火，又在湖北坐了飞艇，还通过AR技术‘修复’了古籍，这种传统与科技的融合，让旅行有了更深的意义。”
