2026年2月27日（大年十一），第一财经记者从多位家电业界人士处获悉，马年春节促销期间，中国家电市场总体平稳，各地及各商家的销售情况冷热不均。智能产品、乡镇市场成为主要增长点，市场仍存潜力可挖。
政策驱动：以旧换新补贴带动销售
今年国家启动新一轮补贴政策，上海市家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，显著提升了消费者参与活动的便利度。2月15日（年廿八）至2月22日（大年初六），上海家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业达815家。上海交家电协会秘书长葛森表示，这一政策有效激发了消费活力，为市场注入新动能。
区域分化：东部疲软与西部增长并存
东部市场：一位华东地区电器零售连锁商透露，春节市场比较疲软，与去年春节前后20天相比，销售额下降10%。深圳某电器零售商也表示，今年春节市场整体相对平稳，未出现大的起伏。受国补政策持续影响，家电需求提前释放，未集中在春节期间。
西部市场：部分西部地区销售表现相对较好。重百电器事业部在直营店空调销售同比增长42%，显示出区域市场的差异化特征。
增长引擎：智能产品与乡镇市场崛起
智能产品：家电产品朝家居化、节能化、智能化、个性化方向发展。上海市场中，60升快速加热的智能热水器、大容积智能冰箱销量相对较好，反映出消费者对高效、便捷产品的偏好。
乡镇市场：多位零售商提到，乡镇市场成为今年春节的亮点。华南地区零售商指出，"乡镇市场还行"，大家都在想办法让商户参与国补活动。乡镇市场中，春节电视、空调好卖，显示出农村消费升级的趋势。
市场趋势：结构升级与下沉机遇
消费升级：据调研机构GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉透露，根据今年第4-7周（1月19日至2月15日）的数据，春节促销期家电市场大多数品类受益于以旧换新政策带动实现稳健增长。冰箱、洗衣机、彩电品类领涨市场，均实现量额双升，行业均价稳步提升，侧面反映出家电市场消费结构的稳步升级。
下沉市场：三四级城市增长率好于一二级城市，显示出市场下沉的潜力。天水永盛家电和宝鸡永盛家电的总经理刘玟娟表示，初六以后的近几天，销售额与年前差不多，其中清洁类电器畅销。她指出，"我们这里属于劳务输出型城市，年前和春节期间销量会多一点，因为外出打工的人都回来了。农村家电保有量比城市低一些，外出打工人回来也带来消费观念转变，农村市场现在正在逐步发展起来。"
未来展望：持续增长与结构优化
尽管今年春节家电市场总体平稳，但智能产品与乡镇市场的增长为行业指明了方向。随着国补政策的持续推动和消费观念的转变，家电市场有望在三四级城市实现进一步下沉，同时通过产品创新与服务升级，满足消费者对高品质生活的追求。未来，家电行业将继续朝着智能化、个性化方向发展，为消费者提供更加优质的产品与服务。
