凌晨影院座无虚席，年轻人晒出“狐兔CP”合影刷屏社交平台，联名盲盒、水杯、黄金吊坠刚上架即售罄……2025年末，《疯狂动物城2》全球同步上映，不仅以21亿元票房（中国市场7天破亿）刷新纪录，更掀起了一场覆盖潮玩、黄金、家居、快消等领域的商业狂欢。
一、IP联名盛宴：80品牌入局，销售额破千万
据《娱乐资本论》统计，截至11月30日，已有近80家品牌推出联名产品，覆盖全消费场景：
潮玩赛道：TOP TOY联名盲盒全渠道售罄，隐藏款二手溢价超4.8倍；集卡社联名卡牌上线即断货；
黄金赛道：老凤祥联名金饰销售业绩破百万，金贴、转运珠等单品销量超3000件；
家居赛道：GERM联名水杯销售额破百万，通勤款与儿童款设计精准匹配场景需求；
快消赛道：臭宝螺蛳粉联名款首批28万袋售罄，探案主题包装引发社媒自发传播。
品牌反馈：多家企业表示“备货速度跟不上需求”，部分产品已启动紧急补货。
二、品牌策略拆解：如何借IP实现差异化破局？
1. TOP TOY：剧情还原+二次创作，打造收藏级潮玩
产品矩阵：推出“新旅程角色系列”盲盒与“最佳伪装者系列”手办，还原电影查案情节；
技术亮点：采用布料与PVC混合材质，提升手感与收藏价值；
市场反馈：终端门店普遍缺货，品牌正紧急补货。
2. GERM：场景化设计，重构水杯消费逻辑
产品逻辑：成人款保温杯适配通勤场景，儿童款吸管杯兼顾安全与便捷；
数据表现：联名系列销售额破百万，吸引亲子家庭与年轻群体；
品牌策略：通过IP联名缩短产品周期，强化设计感与文化符号属性。
3. 臭宝螺蛳粉：情感共鸣+社交裂变，打造爆款
内容策划：以“追踪疯狂臭宝”探案故事为主线，串联产品与电影IP；
包装设计：正面采用尼克与朱迪形象，背面印电影群像，强化情感连接；
销售数据：线上线下全渠道同步发售，首批28万袋售罄。
4. 老凤祥：黄金“痛文化”破圈，链接Z世代
产品设计：推出朱迪胡萝卜笔、尼克爪爪冰棍等4款包挂产品，融合萌系元素与传统吉祥寓意；
工艺创新：采用油压工艺塑造圆润轮廓，搭配激光雕刻与微雕技术；
市场表现：联名系列销售件数超3000件，一二线城市占比65%，爪爪冰路路通与金贴款成热销单品。
三、迪士尼IP商业体系：从内容到消费的闭环
1. 授权策略：提前布局，预留研发时间
早在2024年9月，迪士尼便启动2026大中华区消费品部筹备，为合作品牌预留1年半研发周期；
预计2025年底，大中华区将发布超2000款《疯狂动物城》联名产品。
2. 商业逻辑：内容即流量，IP即资产
角色设计：在创作阶段融入商业适配性，确保形象兼容多品类生产；
生态构建：通过院线电影、音乐、乐园、消费品授权等多元业态，沉淀IP长期价值；
数据支撑：2023年12月以来，《疯狂动物城》系列授权业务在大中华区实现3倍增长。
3. 品牌价值：短期流量与长期资产的双重收益
对品牌方：降低市场教育成本，加速客群拓展；
对迪士尼：验证IP授权体系成熟度，持续沉淀IP价值。
四、结语：超级IP的长期主义
《疯狂动物城2》的联名狂欢，再次印证了迪士尼IP的商业魔力——从内容孵化到消费落地，构建起一个跨越品类、穿透代际的超级生态。对于TOP TOY、老凤祥等品牌而言，这场狂欢不仅是短期销量的爆发，更是品牌年轻化、客群拓展的战略机遇；而对迪士尼来说，这则是一次对IP长期价值的又一次验证。
