为构建统一监管框架、明晰法律边界，引导汽车全产业链主体依法合规开展经营活动，国家市场监督管理总局近日正式发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。
该指南系统构建了汽车行业价格行为规范体系，涵盖从整车制造到零配件供应的全流程价格管理，对定价策略制定、销售行为实施等各环节提出明确合规要求。具体包括五大核心内容：
一、实施全链条价格管控机制 要求企业建立覆盖整车销售、金融服务、售后服务等环节的全流程价格管理制度，确保价格行为可追溯、可核查。
二、规范促销与定价机制 明确要求企业制定返利政策时需通过合同等书面形式清晰约定条款，充分尊重经销商自主定价权，禁止强制搭售或变相捆绑销售。
三、明确不正当价格行为界定 详细列举包括虚假宣传、价格欺诈、操纵市场价格等在内的多种典型违规表现形式，为执法提供明确依据。
四、强化公平竞争约束 严禁对同等交易条件的经营者实施价格歧视，禁止汽车生产企业之间及零配件供应商之间通过协议、默契等方式进行价格串通。
五、规范零配件与功能收费 明确规定"付费解锁"等增值服务必须向消费者公示免费使用期限及后续收费标准，充分保障消费者知情权。
同时，指南对汽车销售企业提出五项具体要求：
一、完善明码标价制度 要求经营场所及线上平台真实准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁在标价之外加价销售或收取未标明的费用。
二、规范促销活动管理 要求显著公示促销规则、期限及限制条件，如实标明赠品数量、规格等关键信息，禁止虚假促销宣传。
三、明确价格欺诈行为 详细界定误导性标价、虚假价格比较、不履行价格承诺等违规行为的具体表现，为执法提供清晰标准。
四、建立风险预警机制 鼓励电商平台对明显低于市场价的销售行为实施经营风险与消费风险双向提示，维护市场秩序。
五、规范服务收费行为 严禁收取未提供服务费用、重复收费、将自身成本转嫁给消费者等违规收费行为，切实保护消费者合法权益。
该指南的出台标志着我国汽车行业价格监管进入精细化、规范化新阶段，将为维护公平竞争市场环境、保护消费者合法权益提供有力制度保障。
